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谭溢辉:《港囧》电影一炮而红的深度分析

我是一个比较喜欢看电影的人,但看得并不多,喜欢分析电影,这倒是是事实。然而我写过多少影评吗?没有。有人就建议我写影评,他说如果你谭溢辉写影评,一定会有很多粉丝追你的影评。但我知道,我的影评并不是大家最喜欢看的那种。因为我分析的角度的确不一样,从电影内容层次上会分析,从电影为什么会成功的层面也会分析,包括演员构成都会分析……其实,很多人只喜欢看内容分析的,其他的他们不关心,他们喜欢沉醉在内容上故事里。

《港囧》上映还有十天,但已经够火了,现在各大平台,《港囧》的搜索指数都非常的高,几乎都能排到前三。几乎可以肯定,《港囧》又会大卖了。

成功电影的系列形式,再消费优势明显

《港囧》优势明显,在内容上,延续《囧途》系列,早已深得粉丝追捧,有很多粉丝是每一部都看了。这种做法,有很多先例,比如国外的《速度与激情》《指环王》《哈利波特》《蜘蛛侠》《变形金刚》等等优秀的电影都采用这种模式,很多导演一生都只拍了一部电影,不断出续集,不断大卖。对于《港囧》而言,也是一样。港囧会卖得很好的,不信就走着瞧。

导演团队与演出人员都有话题和卖相

《港囧》的导演不止一次成功做出好电影,这在宣传上也都是优势。演出成员更是话题不断,不断上这个综艺去哪个比赛,各种抛头露面。综艺节目和电影之间已经演化为这种关系:只要该演员近期有电影正在拍摄或者已经拍完,综艺节目就会邀请他们去做节目,相互映衬,相互补充,使得双方的收视率都得以提升,不断循环,形成正效益。

主打喜剧幽默,题材选择好

在国内电影市场,电视剧主要看偶像剧;电影就主要看幽默喜剧。其他的题材,在中国做不出效果来。你想美国科幻大片,中国几乎永远出不来;心理恐怖题材,中国做的更是糟糕。只有喜剧是中国的特长,并且喜剧是永远消费的题材。这回到网络上的一些搞笑类网站或者视频栏目,就可以从数据上看出中国电影关注的消费趋势。

宣传节奏把控得当,不断层层推进

《港囧》导演不仅是导戏的高手,更是宣传的能人。事实上,徐峥最初做电影成功在宣传上是不占优势的,但是最近几年都学乖了,在宣传上很厉害。如果非要说电影宣传的高手,我比较推荐大鹏,他在宣传《煎饼侠》的时候,可真的做得好,并且做的漂亮,很多宣传方式他都先于很多电影人进行尝试。

《港囧》的宣传分几个层次:

第一,拍电影的时候,其实拍电影的时候就是在做电影宣传,去一些景点去不同的地方进行拍摄,其实都可谓是宣传。

第二,电影人传媒人都喜欢拍照,和很多人一起拍照都会形成小范围的宣传。

第三,去各大卫视媒体进行宣传,他们的宣传基本是电视台电影院,很多杂志报纸网媒的宣传都是一些自发的宣传了,附带的宣传效应。

第四,上映前一般都会去各种做上映发布会、粉丝见面会之类的,不断的形成宣传推送信息的攻势。

好事者——自媒体助推《港囧》成功

自媒体成为了网络上的一股强大力量。一些大V不写点时事热点,粉丝会觉得他不够广泛;一些小号不写点时事热点,就不能给自己増粉,所以就尽量写一些正在发热的新闻,这样会从新闻中获取自己的粉丝。自媒体往往都是好事者,自媒体往往并不是只写自己那点小事,自媒体往往关注大局。自媒体,应该是自利的媒体,但内容却并不自利。自媒体,从他利走向自利。

做电影就是做粉丝经济

现在,粉丝经济这个词很时髦,很多人都在谈。而最接近粉丝经济的是电影。做电影就是做粉丝,买电影就是收粉丝的钱。

文/谭溢辉

作者: 谭溢辉 分类: 谭溢辉专栏